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網絡視頻是在網絡上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等視頻文件格式傳播的動態影像,包括各類影視節目、新聞、廣告、FLASH動畫、自拍DV、聊天視頻、游戲視頻、監控視頻等等。 隨著未來網民的個人價值觀和網絡行為特征日趨復雜化和多樣化,網民的視頻消費結構也將呈現多元化的特點。消費需求結構的多元化將驅動中國網絡視頻市場競爭格局向追求規模和追求差異化兩個方向發展。