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我國短視頻廣告行業市場規?焖偕仙 抖音、快手市占率較高
發布時間:2021-09-17

短視頻廣告指以時間較短的視頻承載的廣告。短時平廣告的發展與短視頻的發展息息相關,隨著我國網絡普及率的持續提升,短視頻用戶規模進一步增長。到2020年一季度,我國短視頻用戶規模達到77325萬人,較2019年上半年增加12561萬人,使用率達到85.6%;2020年6月,我國短視頻用戶規模增長至81786萬人,使用率達到87%。

 隨著短視頻的快速發展,我國短視頻廣告投入也逐漸增多,行業市場規模從2016年的8億元增長至2019年的800億元,復合年增長率達到364.16%;2020年中國短視頻廣告市場規模達到1200億左右元,同比增長50%,占移動廣告比例的16.5%,較上年增加3.6個百分點。

目前我國短視頻行業市場集中度較高,行業呈現寡頭壟斷格局,在主要短視頻平臺中,2020年抖音及抖音系在行業中市占率最高,達到44.57%;其次是快手及快手系,市占率為33.06%;其他平臺市占率較低。




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