自媒體營銷又稱社會化營銷,是指利用社會化網絡,短視頻,微博,微信,今日頭條,百度、搜狐、鳳凰、UC等平臺,在線社區,博客,百科,貼吧,媒體開放平臺或者其他互聯網協作平臺媒體來進行營銷,公共關系和客戶服務維護開拓的一種方式。近年來隨著網絡普及率的增長以及自媒體行業快速發展,我國自媒體營銷市場規模也快速擴張,從2013年的97億元增加至2019年的1624億元,年均復合增長率達到59.94%;預計到2020年中國自媒體營銷市場規模將達到2109億元,到2023年將達到3396億元。
細分市場來看,我國自媒體營銷市場主要以非效果類自媒體營銷為主,2019年市場規模達到1274億元,市場份額占比達到80%以上;效果類自媒體營銷市場規模為318億元,市場份額占比19.97%。
投放形式方面,目前我國自媒體營銷主要廣告投放形式仍為圖文形式,2019年營銷占比為76%;然后是視頻營銷,占比達到16%。